Tout a démarré en 2023 par une rencontre en festival, puis un article sur la Brasserie du Gorguechon. Depuis, Jean-Philippe André me fait confiance pour le conseiller sur la communication de sa brasserie artisanale.
Le conseil en communication brassicole, en amont des réalisations
Le métier des brasseurs, c’est de brasser. En plus de ça, bien souvent, ils doivent gérer eux-même les achats, la vente en direct, la distribution, les factures, les déclarations de douane…
Ça leur laisse très peu de temps pour s’occuper de la com’. Et bien souvent, ils ont la tête dans le brassin et ne savent pas comment bien communiquer sur leur savoir-faire.
C’est précisément ici que j’interviens. Ma méthode ? Je viens sur place et j’identifie les axes d’amélioration en regardant l’enseigne, la signalétique, le point de vente, les étiquettes, les supports imprimés existants, le site web, les réseaux. Bref, la cohérence graphique de l’ensemble.
J’établis alors un audit de communication brassicole, avec des actions concrètes et chiffrées. On priorise alors ces actions avec le brasseur, et on définit un planning de réalisation.
Maintenance web du site de la brasserie
Pour la Brasserie du Gorguechon, nous avons débuté avec un contrat de maintenance web mensuel incluant la mise à jour du site WordPress existant et de ses extensions, sa sauvegarde, et quelques modifications de contenu (photos et texte).
Et ça n’était pas du luxe, puisque beaucoup d’extensions étaient inutiles, le site était lent et régulièrement la cible de cyberattaques. Plusieurs passes de nettoyage et de sécurisation ont été effectuées. Le site est aujourd’hui sain, et son contenu est à jour !
Lorsqu’il n’y a pas de modifications à apporter au site Internet, je propose d’autres actions, comme de la création de visuels pour les réseaux sociaux par exemple.
Création des supports imprimés
Désormais, le contrat web initial s’est un peu transformé en contrat de conseil en communication brassicole. Et c’est même plutôt dans la logique des choses. J’ai alors pris la main sur le nettoyage des fichiers source de la gamme d’étiquettes existantes, pour faciliter les modifications futures.
Sur cette base graphique, j’ai pu réaliser des déclinaisons d’étiquettes pour de nouvelles bières artisanales biologiques : Ganj’Ale, Stout, 1304 Mons-en-Pévèle, Fruitée. Les spécificités de ces étiquettes reposent sur trois enjeux : intégrer les mentions légales propres aux produits biologiques, encourager le réemploi des bouteilles 75cl et prévoir un blanc de soutien sous les couleurs afin de garantir leur rendu sur le papier kraft utilisé.
D’autres contenants ont aussi été illustrés : le nouveau verre de la brasserie, et les bandeaux pour le nouveau parc de fûts inox.
Le stock de flyers de la brasserie arrivait à son terme, une très belle occasion de redonner un coup de neuf à ce support à destination du grand public. J’ai conseillé à Jean-Philippe de présenter la brasserie au recto, et la gamme de bières complète au verso.
Pour aller un peu plus loin, j’ai conseillé la brasserie pour la mise en place du stand de festival lors du Béthune Beer Show 2025. Au-delà d’avoir réalisé les cadres présentant la gamme et les bières servies à la pression ce weekend-là, j’ai poussé la vente exclusive de bouteilles de 75cl. Ne pas prendre de bouteilles 33cl, c’est toujours moins de cartons à manipuler !
Il faut également pouvoir présenter facilement l’ensemble de sa gamme aux potentiels distributeurs. Un tout nouveau catalogue B2B, à destination des professionnels, vient de voir le jour. Pour poursuivre la démarche éco-responsable de la brasserie, ce catalogue tient sur 2 pages A4 recto-verso, et sera imprimé à la demande sur l’imprimante de la brasserie ou envoyé en PDF.
Photos des bières artisanales
Les photos de l’établissement prises lors de l’article consacré à la brasserie ont aussi servi aux différents supports (web et print). À cela, nous avons ajouté un packshot de bouteille sur fond blanc pour chaque référence. Ceci permet de présenter proprement les bouteilles de la gamme sur n’importe quel support.
À chaque sortie d’une nouvelle recette, Jean-Philippe me fait confiance pour mettre en scène sa dernière création. La Gorguechon 24H, la Stout, la Fruitée, la 1304 Mons-en-Pévèle et la Ganj’Ale ont déjà eu droit à leur shooting créatif en studio.
Plus qu’une prestation, une véritable relation de confiance
Vous l’aurez compris, cet accompagnement s’est fait sur la durée. Cela fait plus de 3 ans que je conseille la Brasserie du Gorguechon sur sa communication. Il est d’abord nécessaire de s’imprégner de l’esprit de chaque brasserie avant de pouvoir réaliser quoi que ce soit. Et ne pas hésiter à être force de proposition, dans le respect du budget imparti.
Jean-Philippe et Thomas, père et fils, disposent désormais d’une communication plus cohérente sur tous leurs supports, et peuvent se concentrer sur leurs brassins. C’est désormais l’une des rares brasseries artisanales de la région à continuer de produire des bières biologiques. Et c’est sûrement un atout à jouer dans la com’ des prochains mois, à suivre !
Si vous aussi, vous peinez à sortir la tête de vos cuves pour gérer votre communication, on peut en discuter avec plaisir (sans obligation d’achat) 😀