En tant que blogger, ma démarche de proposer des articles gratuits peut vous paraître inutile, ou pas très efficace (parce que c’est gratuit). Mais ce sont les petits blogs qui font les grandes rivières… Laissez-moi vous expliquer pourquoi un article de blog indépendant vaut mieux que 1000 partages sur les réseaux sociaux.
Vous faire connaître du grand public
Plutôt que de se contenter de partager une photo de bière dégustée sur les réseaux, l’écriture d’un article complet sur un vrai site web est beaucoup plus pérenne. A long terme, l’article (s’il est bien écrit) va forcément monter dans les résultats de recherche, rester longtemps bien positionné, et faire connaître vos produits et votre brasserie.
Un exemple ? Tapez « bière duduche », « brasserie du gorguechon » ou « john’s beer » dans Google, et vous verrez que mes articles concernant ces brasseries se trouvent toujours dans le Top 3 des résultats.
L’objectif ici n’est pas de dire que les publications sur les réseaux sociaux ne servent à rien. Au contraire, elles sont complémentaires à la vie du blog et servent à relayer rapidement l’article qui vient d’être mis en ligne.
Asseoir votre notoriété au sein d’une communauté de passionnés
Les blogs spécialisés sur la bière sont suivis par… des passionné(e)s de bière, évidemment ! C’est donc l’occasion de leur montrer que vous faites partie du paysage brassicole français.
Les « beer geeks » sont friands de nouveautés et n’hésiteront pas à faire quelques kilomètres pour découvrir votre brasserie, ou à commander en ligne vos bières. Alors pensez-y !
Améliorer le référencement de votre site
Un bon article de blog sur une brasseries ou des bières artisanales se termine généralement par une petite fiche qui reprend l’adresse de la brasserie, les horaires, les liens vers vos réseaux sociaux et votre site web.
Ces liens (qu’on appelle backlinks) créent du trafic qualifié vers votre marque, et c’est très bon pour le référencement de votre site (aussi appelé SEO) ! Et c’est d’autant plus vrai quand c’est un site spécialisé comme Objectif Bière qui pointe vers votre site.
Avoir un autre regard sur votre brasserie et vos bières
Quand on brasse de la bière, il est important d’avoir un regard extérieur objectif sur sa production. Si vous payez quelqu’un pour produire du contenu (un publi-reportage par exemple), son regard sera forcément biaisé, car il sera en quelque sorte « forcé » de n’écrire que du positif sur vous.
Les bloggers indépendants sont complètement libres d’écrire ce qu’ils pensent des brasseries rencontrées. Il arrive parfois qu’on rencontre des brasseries dont la production est à améliorer. Dans ce cas, on n’hésite pas à apporter des axes d’amélioration. Et si vraiment c’est imbuvable, on fait l’impasse sur ces brasseries (rare) !
« L’autre regard » peut aussi passer par la photographie. De belles photos de vos produits ou du lieu de production peuvent vous mettre en avant, bien mieux que 1000 mots. A ce sujet, j’ai écrit un article sur l’importance des photos de vos bières artisanales.
Pour conclure
Maintenant que vous avez compris que chaque article écrit sur vous est important, n’hésitez pas à démarcher la blogosphère française de la bière pour vous faire connaître ! C’est valable pour les brasseries artisanales, mais aussi pour les bars à bières, les cavistes et les festivals de la bière. Au pire, ça vous coûtera quelques instants de disponibilité (et quelques bières) 😉
Besoin d’un coup de pouce pour votre communication ?
Je vous accompagne dans la création d’une communication authentique, cohérente et efficace, adaptée à votre brasserie artisanale — de l’identité visuelle au site web, en passant par la photo.