La Brasserie Castelain a récemment lancé une opération de communication sur ses dernières créations : La Ch’ti Fruits Rouges et la Castelain NEIPA. Ces deux nouvelles bières ont été envoyées gratuitement aux influenceurs bière, dans un joli coffret. J’ai choisi de vous présenter la box découverte de la Castelain NEIPA, car vous allez voir que l’expérience proposée est plutôt intéressante !
Le contenu de la box découverte
Le colis contenant un carton estampillé « Brasserie Castelain 1926 – Brasserie Familiale Indépendante » est arrivé il y a quelques semaines. L’occasion de nous rappeler que cette brasserie emblématique des Hauts-de-France fêtera ses 100 ans l’année prochaine.
A l’ouverture de la box, on découvre la face intérieure, imprimée aux couleurs de la nouvelle NEIPA de la gamme Castelain, et quelques documents qui recouvrent encore ce qui se cache dedans.
Voici le contenu de la box Castelain NEIPA :
- Un verre de dégustation Castelain 33cl
- Une canette 50cl de Castelain NEIPA
- 4 fioles de houblons (Citra / Mosaic / El Dorado / Krush)
- Un guide de dégustation
- Une fiche de dégustation
- Un quizz « Quelle nouvelle bière de la Brasserie Castelain est faite pour toi ? »
- Une petite planche de stickers
L’expérience de dégustation
Une fois les cartes en main, on met la canette au frais et on peut commencer à lire les différentes fiches. Tout d’abord, le quizz en 6 questions vous orientera plutôt vers la Ch’ti Fruits Rouges, la Castelain NEIPA, ou même les deux !
Selon moi, la fiche la plus intéressante, c’est le « Guide Dégustation ». Il décrit la bière proposée, puis donne toutes les clés pour préparer au mieux la dégustation. Température de service, accords mets & bière, service : tout est là sans chichis !
Les étapes Vue / Nez / Bouche sont également abordées, puis le profil des 4 houblons utilisés dans la bière. Ce que j’ai trouvé vraiment top, c’est de pouvoir sentir chacun des houblons durant la dégustation. On s’amuse à détecter les notes d’ananas au premier nez avec l’El Dorado (complété par Mosaic et Krush), puis les agrumes avec le Citra, et la pointe résineuse du Mosaic.
La fiche de dégustation permet ensuite de s’exercer à la zythologie, avec la notation de la robe, de la clarté, des arômes et des saveurs. Un très bon exercice à renouveler à chacune de vos dégustations !
Les bonnes idées de cette box
Vous l’aurez donc compris, avec cette box découverte, la Brasserie Castelain veut promouvoir ses nouvelles références auprès des influenceurs / blogueurs. Avec la gamme Ch’ti, cette brasserie compte déjà de nombreux consommateurs « grand public ». En proposant cette NEIPA dans la gamme Castelain, elle ose désormais des recettes clairement plus « craft ».
L’objectif est d’amener un public de néophytes vers des styles de bière plus pointus. Même si ce coffret ne sera pas disponible au grand public, les influenceurs se chargent de relayer l’info (et les conseils de dégustation) à « moindre coût ». Car l’élaboration d’une telle box a tout de même un coût non négligeable, on ne va pas se mentir.
Une inspiration pour les brasseries artisanales
Au-delà de l’aspect purement produit, cette box signée par la brasserie Castelain illustre plusieurs pistes inspirantes pour les petites brasseries qui cherchent à se démarquer. Voici quelques leçons à tirer de cette initiative bien pensée…
1. Soigner l’expérience client
Une bière, aussi bonne soit-elle, gagne à être mise en scène (même sur un petit volume). Un packaging bien conçu, une fiche de dégustation claire, un verre dédié… Tout cela participe à créer une expérience immersive qui valorise le savoir-faire artisanal. Même avec des moyens modestes, il est possible de soigner les détails et d’offrir à ses clients un vrai moment de découverte.
2. Créer du lien au-delà du produit
Les amateurs de bière artisanale ne cherchent pas seulement une boisson : ils veulent une histoire, une rencontre, un engagement. Glisser un petit mot du brasseur, raconter l’origine d’une recette ou partager les coulisses de la production, c’est autant de manières de renforcer le lien humain. Une démarche simple, mais puissante, surtout à l’heure où l’authenticité fait la différence.
3. Le format box, un terrain de jeu pour innover
La box est un excellent moyen de faire découvrir de nouvelles recettes, des éditions limitées ou des bières un peu plus audacieuses. Elle permet aussi de tester le marché avant un lancement plus large, ou de proposer un coffret cadeau exclusif. C’est un format qui s’adapte bien aux rythmes des microbrasseries et qui peut même devenir un rendez-vous régulier pour fidéliser une communauté.
4. Les influenceurs bière sont vos alliés
Unboxing, dégustation, mise en avant sur les réseaux : les influenceurs spécialisés dans la bière jouent un rôle croissant dans la visibilité des brasseries. Collaborer avec eux, même à petite échelle, peut vous ouvrir à une audience engagée et curieuse. Ce n’est pas une question de budget, mais de proximité et d’authenticité partagée.
On tente une nouvelle expérience de packaging pour vos clients ?
Je vous accompagne dans la création d’une communication authentique, cohérente et efficace, adaptée à votre brasserie artisanale — de l’identité visuelle au site web, en passant par la photo.